Ein arrangierter Chor ist weit wohlklingender als viele verschiedene unkoordinierte Solo-Stimmen, und wird daher auch viel lieber ge- und erhört. Auch ein Verbund an Herstellern eines Produkts, in diesem Falle Fahrräder, die zusammen mit einer Stimme „singen“, erzeugt viel mehr Wirkung bei den Fachhändlern, und schont die Stimme des einzelnen Herstellers. Aus den Einzelfirmen GT, vsf fahrradmanufaktur, Rabeneick, Epple, Kreidler, Kreidler Mot und Epple Bike Parts wurde die Firma cycle union GmbH, die in Zukunft als Dachmarke fungiert.

In einem Mitarbeiter-Workshop ist der neue Firmenname cycle union entstanden, dabei steht cycle nicht nur für die Dynamik und Bewegung des bicycles – des Fahrrades, sondern besonders auch für das verbindende eines Kreises, der die optimierte Dialogsituation zwischen cycle union und den Fachhändlern symbolisiert.

Zur Markeneinführung wurde unter dem Titel "Bock auf…" eine aufmerksamkeitsstarke Anzeigenkampagne entwickelt, die überraschend und branchen-untypisch ist. Die Kampagne verdeutlicht mit einem Augenzwinkern die Stärken der cycle union.
Der vierteljährlich erscheinende Newsletter gibt den Fachhändlern Einblicke in das Unternehmen und informiert über Produkt-Neuheiten.